Eins steht fest: ALNO

Kurzdarstellung

Der Auftritt der Alno AG auf der Eurocucina 2010 war vorläufiger Höhepunkt einer ganzheitlichen Markenneuausrichtung des Konzerns. Die neu formulierten und angestrebten Ziele sollten auf der Eurocucina 2010 in Mailand produkt- und marketingtechnisch herausstechend präsentiert werden. Highlight-Produkt war die neue Concept-Studie MARECUCINA, die eine Verbindung der beiden thematisch sich ähnelnden Welten des Küchenbaus und des Bootsbaus herstellt und Basis des maritimen Standcharakters war.

Das Standkonzept sah zwei Ankerpunkte vor – architektonische Klarheit und visuell-betonte Details. Der Stand präsentierte sich offen, in weiß, klar und reduziert. Pointiert durch nautische Formen, Farben und Materialien wurde die MARECUCINA, inszeniert auf einem Podest in Bugform, fokussiert.

Angelehnt an die Formen und Materialien aus dem Bootsbau wurden wenige Details dosiert eingesetzt, entsprechende Materialien schufen Ganzheitlichkeit. Architektonisch prägendes gestalterisches Element war die spektakuläre Rückprojektion, die Content, Atmosphäre sowie Identität vermittelte, ergänzt durch ein stimmiges Licht – und Soundkonzept. Das gelungene Gesamtkonzept wurde abgerundet durch die begleitende Crossmedia-Kommunikation im neuen Corporate Design.

Die Alno AG zeigte mit dem erfolgreichen Messe- und Marketingkonzept auf der Eurocucina wieder Flagge - die MARECUCINA schlug hohe Wellen. Ein erfolgreiches ganzheitliches Messekonzept – stringent integriert in das neue Markengesamtkonzept – setzte Bootsbau und Küchenhandwerk im Einklang gekonnt in Szene, generierte somit höchste Aufmerksamkeit und verdreifachte die Anzahl der Fachbesucher im Vergleich zur letzten Eurocucina 2008.

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• Messebauunternehmen:
  Holtmann GmbH+Co. KG
  http://www.holtmann.de/
• Projekt:
  Eins steht fest: ALNO
• Kunde:
  Alno AG
• Award:
  
  
• Kategorie
  Messeauftritte "L" 151 bis 500m²