Black Box

Kurzdarstellung

Auf der Nutzfahrzeugmesse RAI in Amsterdam startet Mercedes-Benz im April 2012 die Vorkommunikation des neuen Citan. Der Stadtlieferwagen wird erstmals einer breiten Öffentlichkeit präsentiert, ohne dass ein bereits fertiges Modell des Wagens zur Verfügung stünde.

Die zentrale Frage: Wie kann eine Weltpremiere ohne Hauptdarsteller stattfinden und trotzdem das Publikum anziehen? Die Lösung: Der Citan bekommt eine eigene Sneak Preview mit Erlebnischarakter in seinem eigenen Theater; einem schwarzen Monolithen auf dem Außengelände der RAI. Im Inneren wird ein 1:1-Weißmodell des neuen Citan mittels 3D-Projection-Mapping beeindruckend in Szene gesetzt. Die ganzheitliche Rauminszenierung unterstützt eine gut vierminütige spannungsgeladene Dramaturgie, bei der das Modell mittels fünf Projektoren dreidimensional bespielt wird.

Die Abtrennung vom eigentlichen Messestand, die charakteristische Architektur und Szenografie, sowie das stringente Showkonzept erlauben eine Fokussierung auf den neuen Hauptdarsteller in der Produktrange von Mercedes-Benz, der damit zum Full-Range-Anbieter wird. Die Architektur – mit dem programmatischen Namen »Black Box« – transportiert den Neuigkeitswert des Fahrzeugs und erlaubt volle Konzentration auf eine im Messeumfeld bisher ungesehene Inszenierung, die voll und ganz auf das Motto »Ready for action« einzahlt.

10.000 Besucher sehen die Show an den fünf Messetagen. Sie sind ebenso begeistert wie der Auftraggeber selbst.

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• Messebauunternehmen:
  PHOCUS BRAND CONTACT GmbH & Co. KG
  http://www.phocus-brand.de/
• Projekt:
  Black Box
• Kunde:
  Daimler AG, Mercedes-Benz Vans
• Award:
  
  
• Kategorie
  Messeauftritte "L" 151 bis 500m²
• Was uns noch wichtig ist
  

  Ausgezeichnet mit:

  reddot design award 2012