MIKS-Messekonzept für BILD und BILD am Sonntag

Kurzdarstellung

Die MIKS GmbH hat DAS deutsche Boulevardblatt auf der Frankfurter Buchmesse in DEM Inbegriff für Literatur und Lesen inszeniert: der Bibliothek. Die Design-Agentur spielte hier mutig mit den Erwartungen an und dem Image von Deutschlands größter Tageszeitung und löste den scheinbaren Widerspruch auf - denn „BILD ist Buch. BILD ist Lesen“ – dieses Messe-Motto sollte den Fokus auf die Buch- und Lesekompetenz des Meinungsmachers legen, der eine eigene Edition vertreibt und durch Vorabdrucke Bücher zu Bestsellern macht. Das Konzept der BILD-Bibliothek setzte hier an: Als durchgängiges Stilmittel zeigt sich das Spiel mit den Erwartungen, das sich in vielen gestalterischen Brüchen widerspiegelt. So ist der Stand thematisch zweigeteilt: Der Bereich der Buchpräsentation ist auf moderne Weise klassisch als Bibliothek mit Holzboden inszeniert. Hohe Regalwände und Leselampen bilden das traditionelle Inventar und sind eine Reminiszenz an die „echte“ Bibliothek im Axel-Springer-Stammhaus. Im Kontrast dazu: neo-klassizistische Acryl-Bestuhlung, Flatscreen oder die Leselampen, die bewusst real vor der illustrierten Wand platziert wurden. Davon heben sich die „BILD-Bände“ sichtbar ab: Sie sind als reale Bücher in einer illustrierten Welt für eine wirkungsvolle Produktpräsentation inszeniert. Im Kontrast dazu ist der Bereich „Neue Medien“ puristisch und weiß. Integriert in den Stand ist ein multifunktionaler Bereich, der flexible Flächennutzung ermöglicht: Entweder als Podest mit Kissen oder als Forum mit Stühlen für Lesungen, Foren und Fototerminen mit BILD-Testimonials und Prominenten. Der abgehängte Logo-Würfel im typischen BILD-Rot erhöht die Fernwirkung in der Messehalle.

INFORMATIONEN ZUM PROJEKT
  • Messebauunternehmen:
    MIKS GmbH
    http://www.miks.co
  • Projekt:
    MIKS-Messekonzept für BILD und BILD am Sonntag
  • Kunde:
    Axel Springer AG
  • Kategorie
    Messeauftritte "S" bis 50m²
  • Was uns noch wichtig ist

    Die manuelle Illustration der Regalwände ist die direkte Referenz an die handschriftliche Typo-Gestaltung der BILD-Bekennerkampagne. Das Design zahlte damit aufgabengerecht auf die in schlichtem Schwarz-Weiß gehaltenen Motive ein.